Counterpoint Research hat neue Daten zu den Marktanteilen der Hersteller von TVs veröffentlicht. Samsung hält die Spitzenposition zum 19. Mal in Folge, doch die Zahlen zeigen, dass sich am Markt etwas tut.
Im November 2025 sank Samsungs Marktanteil von 18% auf 17%. Die Auslieferungen gingen um 3% zurück. Gleichzeitig wuchs TCL um 20% und erreichte 16% Marktanteil. Hisense steht bei 10%, LG bei 9%.
Der Abstand zwischen Samsung und den chinesischen Herstellern beträgt jetzt nur noch einen Prozentpunkt zu TCL. Das ist keine komfortable Führung mehr.
MiniLED TVs sind teils beliebter als OLEDs
Hier wird es interessant: TCL und Hisense kontrollieren 2025 voraussichtlich 62% des MiniLED-TV-Marktes. Die MiniLED-Auslieferungen sollen um 67% auf 12,9 Millionen Einheiten wachsen.
Das Problem für Samsung und seine Smart TVs: Viele Kunden entscheiden sich zum identischen Preis für einen größeren LCD-TV mit MiniLED statt für einen kleineren OLED. Größe schlägt Qualität. Zumindest ist wohl oft genug bei der Kaufentscheidung so.
Im Premium-Segment über 2.500 US-Dollar hält Samsung zwar 60,5% Marktanteil. Aber Hisense erreicht inzwischen 20%, TCL 19%. Die Premium-Dominanz bröckelt von unten.
KI als Antwort auf den Marktdruck?
Samsung setzt auf Vision AI über alle Premium-Modelle hinweg. Live-Translation, AI Upscaling, SmartThings-Integration. Das System erhält 7 Jahre Software-Updates über One UI Tizen.
Die Logik: Wenn Hardware-Vorsprünge durch aggressive Preisstrategien neutralisiert werden, muss die Differenzierung über Software-Intelligenz erfolgen.
Das funktioniert aber nur, wenn Kunden bereit sind, für Software-Features einen Preisaufschlag zu zahlen. Die aktuellen Marktdaten zeigen: Viele sind es nicht.
Was die Zahlen für Samsung bedeuten
Der globale TV-Markt schrumpfte im November 2025 um 1% im Jahresvergleich. Das ist keine temporäre Delle, sondern Marktsättigung.
Zukünftiges Wachstum kommt nicht durch mehr Volumen, sondern durch „Premiumisierung“ und Marktverdrängung. TCLs Erfolg in Osteuropa und im Nahen Osten zeigt: Die Expansion findet außerhalb gesättigter westlicher Märkte statt.
Hisense dominiert das Ultra-Large-Segment mit 100 Zoll und mehr: 58% Marktanteil im ersten Halbjahr 2025. Samsung ist in diesem wachsenden Segment nicht führend.
Die Marktführerschaft ist intakt. Aber die Mechanik dahinter hat sich verschoben. Samsung verteidigt nicht mehr durch technologischen Vorsprung, sondern durch Markenvertrauen und Ökosystem-Integration.
Alle genannten Zahlen stammen aus den im Artikel verlinkten Quellen.
